腾讯微博2012 圈人就是下一个目标

强化政务微博

日前，甘肃省卫生厅厅长刘维忠、云南省教育厅厅长罗崇敏、广东省卫生厅副厅长廖新波、广西南宁市副市长杨民、河南省新郑市副市长刘五一等一众地方政府官员亮相由腾讯网、腾讯微博举办的“思享之夜：微言集思，博众共享——2011腾讯年度微博人物颁奖盛典”，阐述各自在开展政务微博方面的工作心得。

腾讯网副总编辑李玉霄对中国经济时报表示，“官员与民众是目前中国最需要对话的两个群体。在没有微博之前，传统的对话渠道效果都不佳，或是受到堵塞。腾讯微博提供了官民沟通的土壤，虽然在公众印象里，腾讯微博的用户绝大部分是由年轻、时尚的QQ用户转化而来。但是，如果从官员微博的活跃度、数量、质量等方面考量的话，腾讯微博要比新浪微博更有优势，尽管新浪也正积极布局政务微博。”

腾讯获得的官方数据显示截至目前，腾讯微博已开通1.85万个政务微博，其中副厅级以上官员机构达到266个，政府机构微博11420个，公务人员微博7580个，从2011年腾讯政务微博用户注册量的增长率来看，政务微博处于快速增长阶段。

“现在，越来越多的政府机构和官员开始意识到微博的社会影响力。事实上，2010年4月1日，腾讯微博上线之时就把政务微博作为长期战略方向，接下来我们会借全国两会的契机，继续扩大政务微博的规模。”李玉霄透露。

同时，腾讯于政务微博还在进行“由点及面”的转变，此前上线的“湖北发布厅”就是一个很好的参考，而现在其又将“企业微空间”嫁接到政务微博上。“前两天，我们发布了‘政府微空间’，这是一个针对政府部门便民服务、收集民声的个性化微博主页，强调服务本地、信息聚拢和民生互动。”腾讯微博内部人士对本报记者说。

不讲赚钱

目前，国内微博市场格局基本已锁定为新浪微博和腾讯微博两大势力之间的竞争。虽然，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳一直在旁边吆喝，并在日前回顾搜狐微博过去一年的表现时认为，2011年对于搜狐微博而言是一个积累的时期，未出现爆发增长的原因是“自己2011年状态不好”。但经过重新思考和调整，他表示2012年搜狐微博会保持高速增长。不过，张朝阳本人很可能不再亲自冲锋陷阵，而是由其暗地培养的几个负责人抓搜狐微博的业务。

面对新浪和腾讯微博相对强势的局面，张朝阳称已找到追赶新浪微博的办法。“微博是新时代门户的标配，搜狐门户资源已全力向微博倾斜。”他强调搜狐微博社交媒体的定位，称未来一年搜狐微博将实行媒体化战略，“这是与新浪微博完全不同的道路，新浪微博正在社交网络化”。

新浪微博确实在社交网络化的方向上变得越来越“重”，其不仅增加了“好友在线”和“视频聊天”等IM具备的功能，还上线了实时搜索、虚拟货物、电子商务、短信、主页和社交游戏等应用，同时，界面布局回归SNS常见的三栏式。

新浪微博的转型或许与其渴求盈利有关。新浪2011年11月公布的第三季度财报显示，截至9月底，新浪微博注册用户超过2.27亿，并于财报发布期前突破2.5亿。但手握大量用户，如何将这种优势横向纵向铺展开形成完整的生态链，带来可观的盈利，却是考验新浪CEO曹国伟的关键所在，其在分析三季报时透露，新浪微博将在电商方面进行更多尝试。

新浪微博同时需要通过各种新应用提升用户的活跃度。互联网行业投资分析师许单单这样感慨：“经过2年时间，名人墨水卖完了，微博含金量下来了，只有新闻资讯。”

与新浪不同，腾讯网副总编辑李玉霄表示，腾讯微博有望被打造成一个全新属性的媒体平台，且腾讯微博是腾讯最看重的三大平台之一。“腾讯微博2012年的工作目标仍是扩大用户覆盖面。微博有情感宣泄的功能，中国不仅有网民，还有潜在网民，第一波兴味索然了，会有第二波上来，从长期来看，用户数只是增幅放缓。”据了解，2010年4月上线的腾讯微博，截至2011年9月底已累积3.1亿多用户，日活跃用户超过5000万。

“怎么赚钱不重要，目前通过好的内容吸引用户被放在第一位，然后再想怎么运营用户，开发用户，最后才是商业模式。”李玉霄说。